人間通訊社

如何透過社群平台弘揚佛法？多倫多佛光山於11月15日舉辦「社群平台與文宣應用策略講習會」，邀請佛光山勝鬘書院主任知竺法師主講，點出佛陀在世弘化時，即是以「法」為核心、以「人」為橋樑，佛陀也是一位文宣傳播者，透過善巧方便的開示、譬喻故事的行銷和僧團品牌的建立，使佛法流傳2600餘年，影響深遠。約40位來自國際佛光會多倫多協會各分會的文宣攝影義工、佛光人與青年共同參與。

講習會開始前，多倫多佛光山住持覺凡法師介紹知竺法師在媒體運用、社群推廣與展覽策畫上，具有豐富經驗與成就。針對文宣內容如何寫？知竺法師從傳播理念切入，首先介紹當代具有影響力的AIDA行銷模型；進一步提出佛光山文宣撰寫可依循的「信、解、行、證」四步驟：信，使大眾建立信心與關注；解，清晰闡述法義並提供方法；行，引導採取實踐步驟；證，透過成果與見證深化信受。法師強調，文宣不僅是資訊傳播，更是弘法與利益眾生的重要路徑。

知竺法師表示，在當代社群媒體高度發展的時代，佛光人更應以佛陀為典範，思考如何善用多元平台，使人間佛教的精神被更多大眾看見與理解。其中知竺法師提出四個如法檢視原則：觀音應化，內容規畫契機緣；文殊智慧，文章深度與結構；地藏弘願，文章動機與發心；普賢廣大，平台受眾與影響面。法師鼓勵文宣團隊在寫作與推廣過程中，以菩薩精神自我檢視，才能讓文宣內容真實利益大眾。

法師以圖文並茂的方式，解析現今主流媒體的發展趨勢，並比較各大平台的優勢與風險，說明如何依據受眾、內容與目的選擇適合的平台，同時鼓勵佛光人在實踐中不斷嘗試，累積媒體運用經驗，使弘法的觸角更廣更深。

除了理論說明，知竺法師也引用短影片案例，展示媒體傳播的影響力，並分享他在籌備與推廣「星雲大師僧伽教育60周年紀念展」的實際經驗，讓與會者從真實案例理解傳播策略的運用。覺凡法師勉勵佛光人：「要傳遞真善美、弘揚人間佛教。」期許大家在學以致用，以善巧方式讓人間佛教在多元社會中不斷被看見、被理解、被實踐。